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Risi vuelve a apostar por el Branded Content para conectar con su audiencia más joven, esta vez con los conocidos como “gamers”. En colaboración con el equipo de jugadores profesionales X6TENCE, Risketos ofrece una experiencia nueva y fresca a los amantes de los juegos en Internet.El sector del e-sport, es decir, las competiciones entre jugadores y … Leer más

Hoy he encontrado tiempo para escribir sobre algo que he debatido mucho con amigos del sector (de anunciantes, agencias y productoras). Las redes sociales son maravillosas porque permiten a todo el mundo opinar.  Y son peligrosísimas por el mismo motivo: las opiniones peregrinas suelen confundir a quien las lee.  Estos 5 apuntes son reflexiones que … Leer más

La tercera temporada de la serie producida por Risi se convierte en TT en el día de su estreno.El pasado domingo se estrenaba en Neox la tercera temporada de la serie “XQEsperar”, un Branded Content producido por Risi, fabricante de los famosos Risketos y Triskys entre otros productos. La serie está protagonizada por los músicos y Youtubers Zarcort, Cyclo y Coco, muy conocidos en el ámbito … Leer más

Todos tenemos madre, eso es algo innegable. Y si no, tenemos algo parecido en nuestras vidas que cumpla con los estándares propios de “madre”. Las madres son un grupo muy importante en el marketing y la publicidad, y actualmente se han metido de lleno en el mundo digital, llegando a crear plataformas tan poderosas como Madresfera, y muchas son … Leer más

Lamentablemente, una de las principales características de la legislación es que suele ir un paso (o varios) por detrás de nuestra realidad. Procesos complejos, carencia de legisladores especializados y, en ocasiones, poco interés por regular determinados sectores. Y el Branded Content no es una excepción. Nos movemos en un ámbito donde ni las ni agencias, ni los medios, … Leer más

El vendedor de crecepeloTengo un problema serio con la deformación del término Marketing, asociado por los no especialistas (habitualmente gente de las redes sociales) con una de estas dos cosas: La publicidad: Marketing se identifica con todo aquello que implica comunicar aquello que la marca pretende comercializar. Se trata de que el target conozca que … Leer más

Casi sin darnos cuenta ya ha pasado un año.¡Y eso que ha sido intenso! Tanto, que incluso parece más tiempo…Pero no. El calendario no engaña. Hoy es 12 de marzo de 2015, y hace exactamente un año se presentaba en sociedad y arrancaba su emisión este proyecto que nos ha mantenido tan atareados: Galp FmEn efecto, … Leer más

Dentro de las estrategias de muchas marcas cada vez se opta más por formatos donde el contenido es el rey. Puede pensarse que estas estrategias se asientan cada vez más por ser “algo que todo el mundo está haciendo” o “por estar de moda”, pero sus verdaderas razones de éxito son dos:  La publicidad convencional cada vez … Leer más

Este pasado fin de semana, durante los días 28, 29 y 30 de mayo, se celebraba en la ciudad de Bilbao el 30 aniversario del Festival El Sol, El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria. Este año la participación ha sido muy similar a la del año pasado, en total 2.303 piezas y campañas inscritas, frente a … Leer más

Después de un montón de años trabajando entre agencias de publicidad y anunciantes, en 2006 sufrí una seria crisis de fé: ¿nuestras campañas realmente aportaban algo al consumidor final? y ¿resultaban eficaces a las marcas que las emitían? Justo en ese momento las palabras de un señor llamado Jeff Hicks (ex CEO de Crispin, Porter y … Leer más