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Si yo fuese Joaquín Reyes le haría un Celebrities al engagement, porque no hay nada que esté más de moda. “Hoy, El Engeeeeeeeeeeeichment…” Pero querer conseguir engagement (es decir, que el consumidor se comprometa con tu marca, la sienta propia, considere que forma parte de una comunidad e interactúe contigo) no es nuevo. ¿Qué marca no querría, hace, no … Leer más

A medio camino entre la imagen estática y el vídeo, los GIF están conquistando internet Es imposible estar más de 10 minutos en redes sociales y no toparte con uno de ellos. Estas fotos en movimiento o mini vídeos, no sabría cómo definirlos, llamados GIF, han conseguido imponer una nueva forma de comunicación visual para transmitir … Leer más

Llevamos ya un tiempo viendo como cada vez las marcas apuestan más por la creación de contenido. Ahora parece que le ha tocado el turno a la marca de alimentación Oscar Mayer que, junto con la agencia Momentum, han decidido apostar por algo novedoso y con una intencionalidad bastante fresca. Se trata de Funatics 360, un corto que respira tendencia … Leer más

Recuperando nuestro análisis de casos de branded content por sectores (sector cervezas, mobiliario, alimentación de mascotas, hoteles… ) os traemos un nuevo capítulo que analiza algunos casos del sector bancario.Como ya recogió Javier Regueira en su artículo sobre el caso “Código Emprende”, los bancos son, de lejos, las empresas peor valoradas por la sociedad española, además podría pensarse que un … Leer más

La retroalimentación ahora multiplica el impacto de las campañas de marketing de diversas empresas que confían en el contenido generado por sus usuarios… ¡y que consiguen ser virales! El buen contenido atrae y por ese motivo, cuando una marca innova en su comunicación y se acerca a lo que demandan los consumidores hoy en día, … Leer más

Hace unos días vi esta noticia en varios medios de comunicación, y algunos de mis contactos compartieron el video en sus redes sociales. No, no hay un tren fantasma en la estación de metro de Alonso Martínez, se trata de una curiosa acción que ha lanzado Sony Pictures dentro del plan de comunicación del estreno de su película … Leer más

El contenido “en vivo” siempre nos ha atraído. El deporte, el teatro, un concierto cerca del escenario, los programas en directo… nos encanta ser participes de contenidos que están sucediendo a la vez que los vemos, aunque sea a miles de kilómetros. ¿Quién no ha trasnochado para disfrutar de la Superbowl o los Oscars? Nos dan … Leer más

El “Momento cero de la verdad” (o ZMOT, “Zero Moment of Truth”) es un término acuñado por Google en 2011 que hace referencia a la investigación previa que realiza un potencial comprador sobre el producto o servicio en el que está interesado. En la era analógica los recursos de los que se disponían para recabar información previa a … Leer más

El 15 de julio pudo descargarse Pokémon GO en España… y llegó la locura. De hecho en Madrid se celebró la (de momento) mayor concentración mundial de “entrenadores”, y un español ha sido el más rápido cazando los 145 pokémons disponibles en solo 22 días. A nivel mundial, ha superado en descargas a Tinder, tiene más jugadores que Candy Crush Saga y es … Leer más

Y con viejos nos da exactamente igual la edad que tengas… Comenzamos indicando que el fenómeno de la comunicación por internet, y sobre todo las redes sociales, está casi intrínsecamente vinculado a la gente más joven (de edad); llegando incluso a la necesidad de los mismos por parte de los nativos digitales que reconocen dicho medio … Leer más