El CEO de Pop UP Brand Content y Director General de BCMA Spain, Javier Regueira, ha participado en el Primer Laboratorio de Contenidos de Latinoamerica, realizado en la sede de DUOC en Viña del Mar (Chile). La ciudad sudamericana acogió el primer encuentro dedicado íntegramente a reflexionar y debatir sobre esta nueva forma de comunicación, dirigido a los alumnos de Publicidad y Comunicación Audiovisual de dicha Universidad.
Regueira impartió una masterclass sobre el futuro de la publicidad que se sustentó en tres pilares fundamentales: la crisis de la publicidad tradicional, la necesidad de una comunicación útil y el aval ofrecido por ejemplos y casos de éxito llevados a cabo desde Pop Up Brand Content.
De su masterclass los asistentes pudieron concluir que:
- Existe una gran saturación publicitaria (el consumidor promedio ve la friolera de 65 spots al día)
- Crece la penetración de las tecnologías de bloqueo de publicidad que tanto en TV (DVR´s, zapping) como en smartphone (ad-blockers) permiten a los usuarios eliminar toda interrupción publicitaria que no deseen recibir.
Se evidencia así la importancia del branded content por tratarse de una comunicación útil (por sus valores informativos o de entretenimiento) que el usuario sí quiere en su vida. Casos prácticos de nuestra agencia como XQesperar, la web serie de Risi; o el blog Consérvate de Calvo demuestran algunas claves como:
- Si no interrumpes, el procesamiento del mensaje es más profundo y la comunicación más eficaz.
- Si introduces información novedosa en un relato en lugar de producir micro-formatos de 20/30 seg. como los spots, la atención se dispara.
- Si aumentas la objetividad en el relato de la marca (e.d. si eliminas mensajes comerciales y egocéntricos), la empatía con la marca aumenta.
