Existen numerosas definiciones para explicar qué son lo advergames. Para Elkin (2002) son “juegos específicamente diseñados como parte de la campaña en el medio online de un anunciante” y para Selva (2009) son “videojuegos financiado por un anunciante y creados para un producto o marca con un determinado objetivo publicitario”. Podríamos decir que en esencia, son videojuegos que desarrollan las necesidades de comunicación de una marca, implicando al usuario de una forma más participativa.
Podríamos clasificar los advergame en tres tipologías distintas:
- Asociativo: la marca se emplaza en el contexto del juego
- Ilustrativo: la marca o producto emplazado desempeña un papel relevante en el juego
- Demostrativo: el jugador experimenta el producto o marca en el contexto del videojuego
¿Qué objetivos pretenden alcanzar las marcas con el lanzamiento de sus advergames?
- Evitar la saturación publicitaria
- Alcance de nuevos público objetivos
- Mejorar el control de la eficacia
- Alcance de nuevos públicos objetivos
- Notoriedad de marca
- Recuerdo de marca
¿Podríamos considerar como branded content, los advergames? Según la tipología que hemos visto, no, pero si podríamos considerarlos como tal cuando en los contenidos del videojuego se integren los valores de la marca.
A continuación, te presentamos dos de los últimos advergames que han lanzado las marcas durante los últimos meses.
NETFLIX – Netflix Infinite Runner
El pasado mes de enero Netflix presentó “Netflix Infinite Runner”, un advergame de estética retro y tipo arcade, en el que los personajes de series como Narcos, Stranger Things, Orange is the New Black y Marco Polo, tienen que correr para superar diferentes obstáculos. ¿Qué busca Netflix con este juego?,quizá, lo que más le interese sea reforzar la empatía de sus fieles seguidores a través de sus personajes favoritos.
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GATORADE – Serena Williams Match Point
En 2016 Gatorade lanzó junto con ESPN su primer videojuego en Snapchat “Serena Williams Match Point”, un advergame con estética de 8-bits, conformado por 22 niveles que representan los 22 Grand Slam ganados por Serena.
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Fuentes: Nuevas fórmulas publicitarias: los advergames como herramienta de las comunicaciones de marketing
